Mlog、to B、5G:在线音乐如何进阶?
栏目:新闻 发布时间:2019-08-14 10:10

云音乐回来了。

经历为时一个月的下架风波和“产品已死”的谣言漩涡后,云音乐于近期正式“满血复活”相继上架安卓商店和App Store。

这次回归,云音乐不仅带来了全新社区产品“云村”还带来了8亿注册用户的喜人数据以及付费会员同比大涨135%的好。

当然,在云音乐创造喜人数据之时,阿里这些音乐行业的玩家也在蠢蠢欲动,它们也在寻求自身突破。

分天下

这之中,音乐可谓“排头兵”

背靠鹅厂这棵大树,音乐在资金、技术与文娱生态层面获得了多方支持,相比其它互联网巨头,音乐的收入与用户规模都位居行业前列。

在营收层面,作为行业首家上市公司,音乐2019Q1财报显示,公司总营收57.4亿元,同比增长39.4%;净利润9.87亿元,同比增长17.4%。

显然,背靠大树好乘凉,音乐借助集团优势大举扩张,迅速积累起版权与用户的规模实力,进而实现平台营收与盈利的双增。

同时,音乐也在不断加固以上优势。

过去的半年间,音乐依然在扩张版权并进行商业化探索。例如在版权采购方面,音乐在年初与韩国SM娱乐签署独家版权合作,并在近期被曝将洽购环球音乐10%的股权。

对音乐而言,这样的B端需求值得撬动。

可见,即使在用户及营收维度上处于行业领先地位,音乐仍然是“咬定青山不放松”不断采买版权并挖掘新需求,守住自己所打下的。

因此,音乐在行业中可谓“一家独大”

音乐“一骑绝尘”且在版权、商业化等维度持续发力,而在这棵大树之下,行业其它玩家又是怎样的生存现状?它们的优劣之处又是什么?

要回答这个命题,不妨先从“行业”云音乐说起。

这次“满血复活”之时,云音乐还在顶部tab栏新增“云村”入口,原先的类朋友圈“动态”功能被加入其中,同时还多出了“广场”板块。

Mlog、to B、5G:在线音乐如何进阶?

云音乐“热评墙”

当然,这种社区化尝试离不开云音乐自身的长板。

自2013年诞生以来,云音乐就凭借“动人乐评”和智能推荐的业务创新,打出自身优势,积累了大量拥趸,也和音乐走出了差异化的路线。

正是基于这种社区优势,云音乐的用户粘性远胜于音乐。数据显示,截止 2019Q1,云音乐的用户人均日时长达26.3分钟,位居业内第一,远超 音乐的9.3分钟。

可见,搬出云村的云音乐还是要打好“差异化”这张牌。

不过,当音乐这道城墙摆在云音乐面前时,它受到的将极为艰巨,包括版权规模、用户增长性和商业化等。

例如在商业化层面,有内部员工爆料称,云音乐2019年营收目标为30亿元,其将这一数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务。

这样的变化与将时刻伴随着云音乐。

因此,云音乐的差异化在于社区化经营,并以此建立起“高用户粘性”这道长板,这是它区别于音乐的优势所在,但面对这艘航母,云音乐仍屈居次席,并且面对着不少。

同时,以云音乐观之,阿里、百度也在探索差异化的音乐道路。

此外,目前虾米音乐也主打“个性化音乐平台”用户在首次进入App时可选择不同音乐类目和风格,并借助AI技术最终生成用户的个性电台。

提高音乐品质,强化“歌找人”模式,虾米音乐也在尝试着不同路线。

而在百度这边,自2018年千千静听更名“千千音乐”后,百度除投资云音乐之外,并未释放出太大声量。

因此,当音乐在营收和用户规模上“一家独大”之时,由、百度和阿里组成的“NBA联盟”都在尝试走出差异化路线,它们都想借此在口中抢夺一块蛋糕,分食剩余的市场份额。

而在这种格局背后,音乐抢得市场第一的先机在哪里?“NBA联盟”迟迟难以突破的障碍在哪里?“版权”或许能给出答案。

定海神针

不少用户曾向地歌网反映,为了收听周杰伦的歌曲,他们会安装音乐和云音乐两款App。这背后,由版权规模大小造成的“市场切割”极为严重。

对用户而言,“听歌”消费以兴趣为导向,喜欢周杰伦就自然爱听周杰伦的歌,而热门歌手和版权本身又是稀缺资源,谁抢到谁就拥有话语权,谁聚拢的独家版权越多,谁的用户规模就越大。

靴子落下,一定程度而言,版权成为各大平台“生存或死亡”的七寸。独家版权更是平台在竞争中胜出的利器。“在国家版权局推动99%独家版权互授之外,另外1%的独家版权仍旧是竞争的焦点。”业内人士如是介绍。

曾经,阿里音乐签下了相信音乐、华研国际、滚石唱片、寰亚音乐、风潮音乐等华语老牌的独家版权,也是国际音乐版权公司巨头BMG 在中国的独家数字音乐合作方。

百度音乐则在加入太合后拥有了太合麦田、海蝶音乐、大石版权这三大华语顶级音乐厂牌,以及全球最大的流行音乐曲库The Orchard 的版权,随后也签下了滚石的版权。云音乐则在2017年2 月签下最大娱乐集团AVEX的独家版权。

当然,最受瞩目的还是音乐娱乐集团。

据不完全统计,截止2017年6月,TME就已经拥有1700万首数字音乐曲库,其中包括环球、华纳和索尼这全球三大唱片公司,以及英皇娱乐、华谊兄弟、杰威尔、韩国YG等众多唱片公司,而李宇春、苏打绿、王力宏等艺人的独家曲库也不会低于500万首,以至于全球范围内有200 多家唱片公司持有的数字音乐版权,90%以上都已被收入囊中。

对“老大哥”音乐而言,它很早就意识到版权的重要性。

2011年,当阿里、还未大举入局音乐时,出走诺基亚的吴伟林加入音乐,在他参与的第一次员工大会上,法务部就递给他一张密密麻麻的名单,上面全是因版权问题准备起诉音乐的唱片公司。

可见,音乐快人一步投入到版权战争中。

那几年间,吴伟林每隔三天就有一趟飞行,去美国、台湾和唱片公司聊版权与合作计划,他的手机永远连着充电宝,即使在飞机上,他也会开着飞行模式给唱片公司的人写。

到2013年12月,音乐与杰威尔、华谊音乐等唱片公司组建“7+1维权联盟”坚定推动音乐内容正版化。

于是乎,音乐开启了版权扩张之路。

在2017年签约环球音乐时,收购价格一度飙升至“3.5亿美元+1亿美元股权”阿里、等巨头也参与到竞购之中,则直接联合一家欧洲财团,向环球音乐母公司“维旺迪”提出战略投资邀约。

最终,音乐与环球音乐敲定版权转授权合作。

正是由于这种大手笔收购,音乐得以建立起版权护城河。到2018年底,音乐拥有3500万首独家正版歌曲,位居行业第一。

这种版权城墙的存在,是音乐“一家独大”的底气所在。

不过,阿里、百度抢购的音乐版权仍不敌音乐。

截止目前,阿里音乐和华研、滚石这些老厂牌建立了音乐版权合作,但并非独家授权;百度拥有大石、海蝶这些国内唱片公司的独家版权,影响力却难以企及音乐。

经历轰轰烈烈的版权战争,但胜利者依旧是音乐。

诚然,百度、阿里错失音乐与它们自身的战略选择和企业基因不无关系,但两家巨头也没能在资本维度迈过版权这道关卡,最终的收获仍是一地鸡毛。

老树开新花?

据了解,作为B2B音乐平台,拥V.Fine拥有18万首版权歌曲,5000名全球音乐人资源,其借此向广告主出售音乐,并依照企业需求定制音乐。

目前,V.Fine平台一首两分钟的配乐,根据用途、授权时限和区域的不同,售价在100到5000元不等。而到目前,该平台已出现多位月入上万的独立音乐人。

这种商业模式是音乐正在尝试的。

以此次云音乐在云村中推出的“Mlog”为例,这种内容形式以歌曲为本,以歌手风格或音乐人历史为主题,再配以用户创作的“图文内容”这样的Mlog创作会大受乐迷喜爱。

尤其是在5G技术到来后,音乐收听与图文浏览不再受限于网络环境,音乐内容的化以及音乐内容社区的建立都将得到外部助力。

例如音乐在2018年底上线的“MOO音乐”这可以称作为一款“竖屏短音乐App”用户进入App后自动播放音乐,背景则播放与音乐相关的MV或片段,而产品本身则是以音乐为本,以短为辅。

在生态布局层面,音乐仍然是当之无愧的“老大哥”深厚的文娱基因让不怯于这场文娱游戏,在音乐业务之外,在游戏、文学、影视等维度的布局正逐渐形成一条产业链。

例如从用户的“听看玩”入手,一款热门小说可以被改编成影视剧,并在下游出游戏、音乐等文娱形式,随着这条链路的持续增强,内容平台将聚拢大量爆款IP。

这之中,音乐业务也将是这条生态链的重要环节。

今年6月,音乐宣布与影业达成合作,共建 “影音+”联盟,而在之前,音乐还曾联合、微视共同参与制作《创造101》《创造营2019》等综艺。

可见,是以内容为本,联动音乐、等文娱环节,并不断深入唱片公司、独立音乐人等产业链环节,只有这些资源被不断撬动,音乐乃至整个文娱生态都将兴旺发展。

音乐在加码文娱生态,那“NBA联盟”的表现如何呢?

以阿里为例,在其大文娱的“3+X”战略中,音乐和体育、一样都是重要的垂直业务,而类似虾米音乐这类App则是阿里重要的流量入口。

文娱是项长线工程,阿里大文娱目前也难以自我造血,但从流量角度来看,垂直产品的获客能力对阿里实现交易闭环和流量联动都极为有效,这也是阿里布局音乐这类文娱产品的重要因素之一。

不过,阿里这一路的布局并不顺利。

如前所述,阿里收购了老牌音乐 “天天动听”并请来何炅、宋柯这样的明星高管站台,但CEO高晓松却对天天动听大变样,做出了阿里星球App,添加了追星、粉丝社区等功能,最终导致老用户大量流失。

显然,强于电商的阿里在音乐道路上仍要翻山越岭。

此外,云音乐虽然打出社区化的长板,但本身缺乏文娱生态的布局;另一边的百度虽大量采买版权、整合产品,但移联网基因的缺乏也最终让百度“航母计划”折戟沉沙、错失文娱。

可见,即使是在以音乐为核心的文娱生态中,行业格局仍是“一超多强”

本文相关词条概念解析:

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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